OpenAI 推出 ChatGPT 图片广告形式，并扩展效果衡量与品牌安全评估

这件事意味着什么

【要点】

OpenAI 于北京时间 2026 年 10 月 5 日 18:00 发布《Building advertising for the way people use AI》，宣布 ChatGPT 广告的三项更新：新的图片广告形式、扩展的效果衡量工具，以及品牌安全评估试点。

新的图片广告会先在 ChatGPT 生成图片的过程中测试，广告明确标注，并与用户正在生成的图片分开展示。OpenAI 称本月晚些时候在美国与首批广告主开始测试，并重申广告不影响 ChatGPT 的回答。

衡量方面，ChatGPT Ads 接入 Hightouch、Tealium、LiveRamp 回传转化数据，支持 AppsFlyer、Adjust、Branch、Singular、Triple Whale 等归因伙伴，并与 Haus、Measured、WorkMagic 试验基于地域的增量实验。品牌安全方面，符合条件的广告主可使用 Negative Phrases 排除特定语境，OpenAI 还与 DoubleVerify、Integral Ad Science 开展品牌适配评估试点，按其说法第三方不会接触真实用户对话。文中给出 ChatGPT 每周触达 12 亿人的数字。

【可核验】

一手页面：https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement

OpenAI News RSS 的发布时间为 2026 年 10 月 5 日 10:00（GMT），即北京时间 18:00，页面可见日期为 October 5, 2026。文中引用的投放效果数据（如 WeightWatchers 获客成本比搜索基准低 15.3%）来自合作方自报，并非独立审计结果。

【我们的判断】

这是商业化进展，不涉及模型能力，放在最新动态。值得留意的是方向：继 9 月的 Sponsored Agents 之后，OpenAI 把广告推进到图片生成这一创作场景，同时一次性补齐归因、增量实验和第三方品牌安全评估，这是成熟广告平台的标准配置。对话式广告最难的承诺是「回答独立、对话保密」，这次引入的第三方评估只在受控测试环境中进行，能否让外界真正核验广告与回答的隔离，还要看后续是否公开评估方法和结果。